Beyoncé is all about paying homage to American classics, and she’s putting her own spin on a commercial from 1985 in her Levis.
The music icon Beyoncé, 43, is the star of a new Levi’s jeans ad, recreating a famous commercial from 1985 called “Launderette.” In the original ad, model Nick Kamen walks into a laundromat, strips down to his white boxers, and throws his Levi’s jeans into the washing machine while people stare.
In Beyoncé’s version, she walks into a laundromat wearing a blue denim cowboy hat, a white T-shirt, and tight-fitting jeans. Instead of water, she throws a bucket of diamonds into the machine and takes off her jeans, revealing white boxer briefs, while others watch.
The commercial is full of Beyoncé’s signature style and is set to her song “LEVII’S JEANS” featuring Post Malone from her 2024 album Cowboy Carter.
Fans were quick to share their excitement about the new ad, with comments like, “I’m analyzing every detail for clues about act three and hidden surprises,” and “THE DIAMONDS AS WATER!” Another fan said, “Now I want a pair of diamond-washed Levi’s.”
The ad is part of a new campaign called “REIIMAGINE,” where Beyoncé will appear in more commercials and different kinds of ads for Levi’s.
In a press release on Monday, September 30, Beyoncé said, “My song ‘LEVII’S JEANS’ celebrates what I see as the ultimate American outfit — something we all proudly wear.”
“I’m proud to work with Levi’s to create classic American imagery. Denim on denim is usually thought of in a more male way, so this campaign, which focuses on the strong female perspective, means a lot to me.”
“I’m excited to find new ways for our ideas to come together, empowering women and celebrating their strength.”
Kenny Mitchell, the global Chief Marketing Officer of Levi’s, said, “Levi’s has always been the unofficial uniform for people striving for better. A big part of that is constantly changing and creating new cultural trends.”
“With Beyoncé, we are exploring the idea of reimagination through this campaign. It helps us connect with our fans in fresh ways and supports the growth of our women’s line as the leading denim lifestyle brand.”
The release explains that the campaign is “inspired by Levi’s long history and the innovative ideas of one of the most important people in modern culture. It shows that the brand remains a key part of culture today.”
Meu noivo me menosprezou na frente de seus amigos “inteligentes”, então eu dei a ele um gostinho do próprio remédio
Quando Kathy se tornou uma estilista estrela, ela nunca imaginou que seu noivo pensaria menos dela por causa de sua profissão. Então, quando ela teve a chance de lhe dar uma lição, ela foi em frente.
Meu caminho começou aos 16 anos, quando a vida me deu uma reviravolta. Meu pai foi para a Europa, nos abandonando enquanto minha mãe lutava contra uma doença. Como a mais velha, assumi a responsabilidade, mergulhando no trabalho mais próximo em um salão de beleza. Começando com tarefas mundanas como lavar cabelo e varrer, subi a escada por pura determinação.
Retrato de uma jovem e bela mulher mestiça | Fonte: Getty Images
Minhas habilidades floresceram, e eu criei um nicho entre a elite, me tornando um cabeleireiro requisitado. Em meio a isso, conheci Stan em um festival de música, um forte contraste com meu mundo com sua formação em direito em Yale. Apesar das minhas conquistas, Stan às vezes ignora a inteligência que minha carreira exige. Tem sido uma jornada de paixão, trabalho duro e amor, misturando mundos contrastantes em busca de respeito mútuo.
Mulher carrancuda após discussão com o marido | Fonte: Getty Images
Refletindo sobre nossa jornada, notei um padrão de desprezos sutis da parte dele, especialmente em relação à minha educação e carreira como cabeleireira. Esses momentos foram se acumulando gradualmente, criando uma corrente subterrânea de tensão entre nós.
Eles deram as costas à comunicação construtiva | Fonte: Getty Images
Nosso relacionamento, que começou com tantas promessas e entendimentos, começou a revelar rachaduras quando as piadas casuais de Stan sobre meu trabalho se tornaram um tema recorrente. No começo, eu as ignorei, atribuindo-as ao seu senso de humor. No entanto, com o tempo, esses comentários pareciam menos piadas e mais críticas veladas.
Foto de um jovem casal discutindo em casa | Fonte: Getty Images
Ele frequentemente comparava nossos caminhos educacionais, destacando sua formação na Ivy League enquanto minimizava meu sucesso feito por mim mesmo. Em ambientes sociais, percebi sua relutância em discutir minha carreira, como se fosse um tópico indigno de conversa entre seus colegas acadêmicos.
Nosso noivado começou a pesar em mim. O anel que ele me deu me lembrou da riqueza que ele tinha e da educação que o ajudou a ganhar tanto. Eu era realmente apenas uma mera cabeleireira?
Casal interracial de mãos dadas e anel de noivado de diamante, close-up | Fonte: Getty Images
Essa tensão crescente culminou em um jantar que só posso descrever como a gota d’água. Estávamos jantando com um grupo de amigos de Stan da faculdade de direito, um ambiente onde eu já sentia o julgamento tácito de ser o único não acadêmico na sala. A noite estava progredindo com conversas típicas sobre teorias jurídicas e estudos de caso, assuntos muito distantes das minhas experiências diárias, mas interessantes mesmo assim.
Casal afro-americano irritado de costas um para o outro | Fonte: Getty Images
O ponto de virada veio quando um dos amigos de Stan, talvez em um esforço para me incluir na conversa, pediu minha perspectiva sobre um evento atual. Antes que eu pudesse formular uma resposta, Stan interrompeu com um desdenhoso, “Não se incomode em perguntar a ela; ela é apenas uma cabeleireira. Ela não se importa com esse tipo de coisa, certo, querida?” Suas palavras, afiadas e depreciativas, ecoaram pela mesa, encontrando uma mistura de silêncios constrangedores e risadas forçadas.
Jovem | Fonte: Getty Images
Fiquei chocada, não apenas pela humilhação pública, mas pela percepção de que o homem que eu amava me via como inferior. Meu rosto ficou vermelho de vergonha e raiva, mas escolhi manter a compostura. Em uma resposta silenciosa e sarcástica, eu disse: “Ok, obrigada, Stan, estou tão feliz que você garantiu que eu não te envergonhasse.” O resto da noite, fiquei em silêncio, minha mente correndo com pensamentos e emoções.
Foto de uma mulher latina irritada em pé contra um fundo amarelo cruzando os braços e olhando para a câmera seriamente. Imagem isolada no estúdio | Fonte: Getty Images
Refletindo sobre aquela noite, reconheço-a como um momento crucial em nosso relacionamento. Foi um chamado para despertar, destacando as questões profundas que precisávamos abordar. O comentário de Stan não foi apenas sobre aquele jantar; simbolizou sua atitude subjacente em relação à minha profissão e, por extensão, em relação a mim. Isso me fez questionar nossa compatibilidade e se o respeito mútuo poderia ser a base do nosso relacionamento.
Retrato de uma linda mulher olhando pela janela do café | Fonte: Getty Images
Desde aquele jantar, tenho pensado em nosso futuro juntos. Está claro que para nosso relacionamento prosperar, ou mesmo sobreviver, precisamos ter algumas conversas sérias sobre respeito, compreensão e apreciação dos caminhos e contribuições um do outro. Os eventos daquela noite acenderam um senso mais forte de autoestima em mim e uma determinação de exigir o respeito que mereço, não apenas de Stan, mas de todos em minha vida.
Foto em close de uma mulher africana expressando dúvida | Fonte: Getty Images
Depois do desastre do jantar, um fogo foi aceso dentro de mim. No dia seguinte, no trabalho, enquanto modelava o cabelo de uma cliente, uma ideia começou a se formar. Eu estava determinada a fazer Stan perceber o valor da minha profissão e me arrepender de seus comentários depreciativos.
Durante meu intervalo, procurei meus clientes, expliquei meu plano e pedi ajuda. Para minha alegria, todos concordaram, ansiosos para me apoiar. A maioria das mulheres cujo cabelo eu estilizava havia sido menosprezada por homens em algum momento de suas vidas, então elas estavam felizes em revidar. Organizei um jantar, não qualquer jantar, mas um que revelaria a verdadeira extensão do meu mundo profissional para Stan.
Retrato de uma empresária negra sorridente falando ao telefone | Fonte: Getty Images
Liguei para Stan, fingindo estar tranquilo, como se tudo tivesse voltado ao normal. Ele pareceu aliviado, achando que eu tinha me acalmado do nosso último encontro. Convidei-o para jantar, insinuando que seria um encontro casual com “alguns dos meus amigos”. Ele aceitou prontamente, sem saber o que o esperava.
Amigos se comunicando enquanto jantam à mesa | Fonte: Getty Images
Naquela noite, recebi Stan em uma sala cheia de meus clientes: empreendedores de sucesso, artistas renomados e figuras influentes, todos os quais conheci por meio do meu salão. Conforme a noite se desenrolava, Stan estava visivelmente impressionado e cada vez mais desconfortável. As conversas ao nosso redor destacavam não apenas a arte do penteado, mas também seu impacto no networking e nos negócios nos círculos de alto perfil.
Almoço com amigos | Fonte: Getty Images
Cada história compartilhada pelos meus clientes sublinhou sutilmente o intelecto e a sofisticação necessários na minha linha de trabalho, desafiando as noções preconcebidas de Stan. O ponto alto da noite foi quando um conhecido magnata dos negócios me agradeceu publicamente pela minha criatividade e profissionalismo, atribuindo parte do seu sucesso social à confiança que meu trabalho lhe incutiu.
Gerente negro alegre com tablet digital caminhando pelo escritório | Fonte: Getty Images
Stan ficou surpreso ao descobrir que a Sra. Williams, sua chefe, estava entre meus clientes. “Querida, como você conhece a Sra. Williams? Ela é minha chefe. Tenho que me apresentar; esta pode ser a chance de uma promoção”, ele disse de repente. Coloquei meu braço em volta de Stan e o levei direto para um grupo de mulheres, incluindo sua chefe.
Amor e felicidade | Fonte: Getty Images
“Olá, meninas, estou ansiosa para apresentar meu noivo. Conheça Stan. Por favor, sejam gentis com ele; ele é um assistente e tende a ficar um pouco ansioso perto de mulheres influentes, certo, querida?” Eu disse docemente.
Stan parecia chocado e aterrorizado. “Não, não, eu sou formado em Direito por Yale, trabalho na sua empresa há dois anos e pretendo me tornar um sócio júnior em breve, e eu—” ele hesitou, e as mulheres lhe deram um sorriso indulgente, como se ele fosse uma criança vaidosa, antes de continuar a conversa.
Homem negro preocupado verificando smartphone em um parque | Fonte: Getty Images
Stan ficou furioso. Ele me chamou de lado. “Como você pôde fazer isso comigo?” ele retrucou. “Eu pareci um idiota, graças a você, e me senti tão envergonhado.”
“Dói, hein? Acabei de mostrar a você o mesmo tratamento que você me deu no jantar com seus amigos. Essas pessoas são minhas amigas e ouvem o que eu digo,” eu disse a ele confiantemente.
Mulher afro-americana orgulhosa e segura de si mesma tem um penteado loiro, satisfeita com suas próprias grandes realizações, aponta com as duas mãos para si mesma ou para uma camiseta para impressão, isolada sobre fundo rosa | Fonte: Getty Images
As mulheres, minhas clientes e amigas, responderam com sorrisos indulgentes, tratando-o com uma condescendência benigna que refletia a maneira como ele havia diminuído minha carreira anteriormente. Essa inversão de papéis deixou Stan perturbado e, mais tarde, furioso. Ele me confrontou, sentindo-se humilhado e exposto.
Casal infeliz de etnia africana brigando e gesticulando na sala de estar. Crise de relacionamento | Fonte: Getty Images
Expliquei calmamente que isso era o reflexo do que experimentei no jantar com seus amigos. Foi uma lição de empatia, uma maneira de ele entender o impacto de suas palavras e ações. Deixei claro que minha intenção não era menosprezar, mas iluminar o respeito e o reconhecimento que todos merecem, independentemente de sua profissão.
Problemas de casal, relacionamento e casamento enquanto viajam juntos e passam tempo na praia. Homem e mulher chateados, infelizes e bravos ignorando um ao outro após uma briga, discussão ou discussão | Fonte: Getty Images
Quando Stan me ligou alguns dias depois para se desculpar em lágrimas, eu estava um tanto fria. Eu sabia que ele tinha as melhores intenções no coração; no entanto, eu não conseguia imaginar construir um futuro com um homem que tinha pensado tão pouco de mim por tanto tempo. Depois de pensar um pouco, eu entreguei a ele o anel de diamante que ele tinha me dado. Nós poderíamos começar de novo, mas eu iria repensar nosso noivado.
Leave a Reply